Hvorfor sammensatte ord ødelegger norsk søkeordsanalyse
De fleste SEO-verktøy teller «nettbutikkløsning» og «nettbutikk løsning» som to ulike søk. Det halverer volumet du ser, og sender deg etter feil søkeord.
Publisert 2 min lesetid
Norsk setter sammen ord. Engelsk gjør det ikke. Det høres ut som en grammatikkdetalj, men det er grunnen til at søkeordsanalyse på norsk gir systematisk feil svar i verktøy bygget for det engelske markedet.
Problemet i praksis
Ta «nettbutikkløsning». Folk søker også etter «nettbutikk løsning» — samme intensjon, samme forventning til hva de får, feil særskriving. For en bruker er det ett søk. For et verktøy som teller strenger er det to.
Konsekvensen: hvis det ene har 260 søk i måneden og det andre 190, ser du to middels interessante søkeord i stedet for ett godt på 450. Og hvis du prioriterer etter volum — som er hele poenget med å se på volum — velger du kanskje bort begge til fordel for noe med 400.
Du tok en riktig beslutning på gale tall.
Det stopper ikke der
Norsk kan sette sammen nesten hva som helst, og det gjør folk. Rundt ett tjenestebegrep finnes det ofte fem–ti varianter:
- sammenskrevet og særskrevet
- med og uten bindestrek
- entall og flertall, bestemt og ubestemt form
- bokmål og nynorsk
Hver variant er en egen rad i et vanlig verktøy. Det reelle volumet ligger spredt utover alle sammen, og ingen enkeltrad viser hvor stor interessen faktisk er.
Bokmål og nynorsk er ikke to markeder
En annen felle: verktøy som i det hele tatt håndterer norsk, behandler ofte bokmål og nynorsk som separate språk. Det gir mening lingvistisk og ingen mening kommersielt. Det er de samme menneskene, i det samme landet, som leter etter det samme.
Splitter du dem, får du to halve bilder i stedet for ett helt.
Hva som må skje i stedet
Motoren må gjøre tre ting før tallene er til å stole på:
- Normalisere sammensetning — gjenkjenne at særskrevet og sammenskrevet form er samme intensjon, og legge volumet sammen.
- Håndtere bøyning — samle entall/flertall og bestemt/ubestemt form under samme begrep i stedet for som fire rader.
- Behandle bokmål og nynorsk som ett marked — for det er det de er.
Dette er ikke et lokaliseringslag man legger oppå en engelsk motor. Engelsk har ikke problemet, så en engelsk motor har ingen mekanisme å slå på. Det må ligge i selve søkeordsmotoren.
Hvordan du oppdager at det gjelder deg
Søk opp ditt viktigste tjenestebegrep i verktøyet du bruker i dag. Skriv det så inn særskrevet. Får du to ulike rader med hvert sitt volum, ser du ikke det faktiske søkevolumet for det begrepet — du ser en vilkårlig oppdeling av det.
Og da er prioriteringslisten din bygget på tall som ikke stemmer.