Lokal SEO med geo grid: hva ATRP faktisk forteller deg

Spør et vanlig rangeringsverktøy hvor du ligger på «rørlegger oslo», og du får ett tall. Problemet er at lokale søk ikke har ett svar. Resultatet avhenger av hvor personen står når hun søker.

Står hun tre kvartaler unna kontoret ditt, er du kanskje nummer to. Står hun på andre siden av byen, er du ikke i det hele tatt.

Hva et geo grid er

I stedet for å måle fra ett punkt, legger du et rutenett over området — for eksempel 7×7 punkter over en by — og måler rangeringen fra hvert enkelt punkt. Resultatet vises som et varmekart: grønt der du er synlig, rødt der du ikke er.

Det er første gang de fleste ser hvor skarpt lokal synlighet faller med avstand. Den er sjelden en jevn sirkel, og den følger ofte bydeler og konkurrenters plassering mer enn kilometer.

Hva ATRP er

ATRP — average total rank position — er gjennomsnittsposisjonen på tvers av alle målte punkter. Ett tall som oppsummerer hele kartet.

Det er nyttig for å følge utvikling over tid, men det skjuler formen. To bedrifter kan ha samme ATRP der den ene er middels synlig overalt og den andre dominerer sitt eget nabolag og er usynlig ellers. Det er to helt ulike situasjoner som krever helt ulike tiltak.

Bruk ATRP til trend. Bruk kartet til beslutninger.

Detaljen de fleste verktøy tar feil

Et geo grid på 7×7 punkter er 49 separate målinger. De tar tid, de koster penger, og noen ganger fullføres ikke alle.

Spørsmålet er hva som skjer med punktene som ikke ble målt. Det enkle — og gale — svaret er å behandle dem som «rangerer ikke», altså som røde felter. Da ser kartet ditt verre ut enn virkeligheten, ATRP faller, og du bruker penger på å fikse et problem som ikke finnes.

Det riktige er å skille mellom tre tilstander:

• målt, rangerer — en posisjon
• målt, rangerer ikke — utenfor de første N resultatene
• ikke målt — vi vet ikke

En kjøring som traff noen, men ikke alle punkter, er en delvis kjøring. ATRP og dekningsgrad skal da regnes kun på de punktene som faktisk ble målt, og kartet skal vise resten som umålt — ikke som fravær.

Hvordan du bruker kartet

Tre spørsmål er nesten alltid verdt å stille:

1. Hvor slutter synligheten? Ofte brattere og nærmere enn antatt. Det sier noe om hvor stort område du realistisk kan betjene.
2. Hvem overtar der du forsvinner? Konkurrentene i randsonen er de du faktisk konkurrerer med, ikke de du tror.
3. Er det hull inne i sonen din? Et rødt felt midt i et grønt område er nesten alltid et konkret signal — en sterk konkurrent på akkurat den adressen, eller et problem med bedriftsprofilen din.

Kort sagt

Én posisjon for et lokalt søk er et gjennomsnitt uten kart. Geo grid gir deg kartet. ATRP gir deg trendlinjen. Du trenger begge, men ikke til det samme — og et umålt punkt er ikke det samme som en tapt posisjon.